El MANUAL más terminado de SemRush
Como bien saben mis lectores y seguidores, SEMrush y su conjunto de Marketing en español, marcó un antes y un después en mi vida profesional.
A lo largo de 2 años colaboré de manera directa con sus equipos de marketing, primero como director de contenidos en español e italiano y después como country manager en España.
En esos dos años tuve la enorme ocasión de conocer exactamente todos los entresijos técnicos y operativos de esta increíble interfaz de análisis de la rivalidad y posicionamiento SEO.
Es más, he dado incontables masterclass en muchas universidades y academias de negocios por todo el país.
En estas clases enseñaba a diferentes estudiantes y expertos a usar todas y todas las utilidades que conforman SEMrush en español y a abarcar los datos que por medio de ella obtenían.
Por esto, hoy quiero comunicar con todos mis lectores un manual de uso o mega guía de SEMrush que tiene dentro una parte importante de todo lo que aprendí en todo el tiempo. Pero empecemos por el principio:
¿Qué es SEMrush?
SEMrush es una interfaz de sabiduría competitiva formada por un grupo de utilidades dedicadas a hacer auditorías SEO y SEM, búsquedas de palabras clave, análisis de la rivalidad y analiticas de contenidos y de la evolución de tus tácticas sociales (entre otras tantas).
Esta interfaz mantiene un recurrente crecimiento: sus utilidades evolucionan siempre.
Está dotada de múltiples funciones, enfocadas primordialmente al estudio de la rivalidad y al SEO (de las que nos ocuparemos de a poco en este mega tutorial).
Pero… ¿por qué es tan considerable SEMrush para tu estrategia digital?
En la actualidad pertence a las utilidades más poderosos, tanto para el análisis SEO de algún emprendimiento web como para el análisis o investigación de la rivalidad.
Si tienes un negocio, una web de ventas en línea, o un blog que desees ubicar y hacer monetizable, con SEMrush podrás:
- Analizar la evolución de tu dominio web y ubicar probables anomalías, así como conseguir una visión general de qué causantes tienes que hacer mejor u mejorar.
- Conocer cuáles son las superiores keywords para tu área profesional, qué proporción de búsquedas tienen y cuál es la rivalidad real en el momento de trabajar con esas palabras clave.
- Encontrar probables nichos que aún están por explotar, como entre otras cosas el de los blogs temáticos, donde puedes ubicar keywords de tipo long tail con cientos o una cantidad enorme de búsquedas.
- Investigar qué está haciendo tu rivalidad más directa, tanto desde el criterio orgánico como desde el de la propaganda de Google Adwords.
- Realizar una auditoría SEO on-page de tu página web al terminado y ubicar tus puntos débiles y tus fallos para hacer mejor tu SEO.
- Hacer una analítica de links o linkbuilding no solo de tu propio emprendimiento, sino también del de tus competidores.
¿Cómo puedo entrar a esta fuerte interfaz?
Para ingresar en la interfaz, lo único que tienes que llevar a cabo es escribir en tu navegador web lo siguiente ⇒ www.semrush.com
Si entras a la interfaz por primera oportunidad, verás que en la esquina superior derecha el asistente te pregunta cuál es tu idioma.
En nuestro caso cambiaremos a español (en la opción de “Switch to Spanish”) y… ¡listo! Ya poseemos SEMrush en un lenguaje familiar y aprehensible.
¿Cuánto cuesta una cuenta de SEMrush profesional?
Como sucede con la mayoría de utilidades expertos construídas para negocios digitales, SEMrush tiene dentro configuraciones gratis y de pago (de hecho, tiene un plan gratis y de tres de pago).
Con el plan o versión gratis podrás hacer hasta 10 búsquedas cotidianas, en las que sólo podrás ver los primeros resultados.
Por otro lado, si deseas trabajar a un nivel profesional o si tu negocio es escalable y llega un instante en que te planteas seriamente crecer, deberás olvidarte de las limitaciones y hacer una inversión, para así disfrutarla sin restricciones.
Para comprender mejor sus tarifas, tienes que proceder a la opción de menú en la parte de arriba (“Precios”), donde podrás comprender todos sus proyectos y la llegada y las prestaciones que tiene todos ellos.
En este momento bien:
¿Cuál plan deberías escoger?
Lógicamente, es dependiente de ti y de la envergadura de tu emprendimiento en línea o agencia.
En la siguiente comparativa podrás ver en aspecto las características de todos los proyectos, para después elegir cuál de ellos se ajusta a tus pretenciones y a tu presupuesto.
Sus 3 ediciones de pago son: PRO – GURU – BUSINESS
Sus costos son idénticos tanto si estamos hablando de dólares como de euros (al estilo Apple), y la escalabilidad en relación a sus funciones es la que puedes ver en la imagen previo.
¡Obtén 1 Mes de SEMrush PRO gratis cliqueando en el banner anterior!
*Importante: Ten presente que se te pedirá una tarjeta de crédito para ofrecerte de alta GRATIS. Si después del mes de prueba gratis decides no continuar con este plan, recuerda ofrecerte de baja antes de la fecha de caducidad de ese mes para evadir que se te cobre la siguinte mensualidad.
Tu primera aproximación a esta fuerte utilidad de análisis web
Para empezar a usar SEMrush en español, entra a el diseño primordial, donde encontrarás una barra de búsqueda con una bandera.
Antes de que sigamos con el avance de esta utilidad, tienes que entender que SEMrush, al día de hoy, es con la capacidad de investigar proyectos digitales según las búsquedas llevadas a cabo en más de 130 países (o bases de datos).
Es más: ha adelantado muchísimo en el último año, debido a que hace no un largo tiempo tenía análisis de búsqueda para tan sólo unos 30 países.
Además, en la actualidad SEMrush tiene dentro en sus análisis a más de 130 millones de dominios.
Cuenta también con una gigantesca banco de información que consigue cerca de los 2,5 billones de palabras clave registradas para todo el planeta.
¿Cómo segmenta SEMrush la información que nos enseña?
Esta interfaz de sabiduría competitiva o estudio de la rivalidad divide en 2 el resultado de sus datos, esto es, según las formas que tiene de obtenerlos.
➤ 1º La primera forma es la de “Base de datos”
En esta se mostrará sólo la información de las URLs y expresiones claves adjuntado con los datos de las mismas que SEMrush tenga guardadas antes en su propia banco de información ten en cuenta que las palabras clave surgen de datos de más de 130 países).
Esto quiere decir que, desde aquí, sólo vamos a poder conseguir datos que se hayan guardado antes en su banco de información y, también, de que dependeremos de la periodicidad con la que se actualicen estas bases de datos.
➤ 2º La segunda forma es la de “Tiempo Real”
En la sección de Proyectos, de la que hablaremos más adelante, hay numerosas utilidades que te permitirán hacer diferentes campañas para llevar a cabo búsquedas en el mismo instante, de forma que podrás conseguir datos por siempre actualizados.
¿Tu primera oportunidad con SEMrush?
Si ya has desarrollado una cuenta gratis, desde la página primordial podrás escoger un país (España, Argentina, México o el que prefieras) y las palabras clave que desees investigar.
Se tienen la posibilidad de llevar a cabo 3 tipos de análisis desde la barra principal:
- De un dominio web precisamente (por ejemplo “josefacchin.com”)
- De una keyword específica (por ejemplo “seo”)
- O de la dirección de Internet que elijas (como puede ser “https://josefacchin.com/que-es-el-seo/”).
Después deberás loguearte desde “iniciar sesión” e ir automáticamente al dashboard o bandeja de entrada; desde la barra superior, ya podrás empezar con el análisis.
A continuación te voy a ir exponiendo todas y todas las funciones que SEMrush en español nos da.
1- Widget o Panel de Domain Analytics
En la parte central de el diseño verás una sección para hacer un “widget de Domain Analytics”, muy sencilla y fácil de usar
Es una clase de panel básico de información y accesos directos a tus dominios primordiales.
Una vez desarrollado, lo único que tienes que llevar a cabo es ingresar en la barra un dominio, escoger la banco de información de un país y clickear en el botón verde “Add Domain”.
Además de poder investigar alguno de esos dominios, en el widget de Domain Analytics verás un comprendio con los datos de tráfico y proporción de palabras clave de esos dominios, tanto orgánicos como de Adwords.
Una vez visto cómo usar este widget, es instante de detallar cómo utilizar la barra primordial para hacer analíticas desde las banco de información de SEMrush.
2 – Análisis de dominio web
Suponiendo que desees empezar a usarla intentando encontrar un dominio y corroborar su situación de hoy, deberás ingresar de manera directa ese dominio en la barra del buscador primordial e ir al menú “Análisis de Dominio”.
He de aclarar (nuevamente) que en esta clase de búsquedas NO tienes que ubicar el clásico “http://” o “https://”, debido a que si lo haces SEMrush automáticamente lo reconocerá como si fuera una dirección de Internet y analizará sólo la HOME de la web.
Únicamente bastará con que introduzcas el dominio de tu compañía o de tu rivalidad para empezar (por ejemplo, “josefacchin.com”… pero sin comillas).
Al apretar el botón de “Búsqueda”, además de desplegarse una vista general del dominio, también se ampliará el menú de la izquierda, donde se tienen dentro una sucesión de sub-secciones que a continuación detallaré.
➤ Resultados en Desktop o en Gadget móvil
Es considerable aclarar que, desde meses atrás, ya se nos facilita comprender los resultados orgánicos no solo que vienen de ordenadores, sino también desde diferentes gadgets móviles.
Los resultados de Google acostumbran cambiar muy según el gadget que utilice el usuario que está llevando a cabo la búsqueda. Es por esto que deberás investigar cada “Escritorio y Móvil” por separado, a fin mejorar tu web y tu estrategia SEO para todos ellos.
» También te puede interesar: Estrategia de posicionamiento en buscadores ¡Comienza a hacer mejor tu SEO ya mismo!
Me gustaría comentar que, para la integridad de los ejemplos que observaremos a continuación, he tomado como base la opción de escritorio, debido a que no sólo es la que sale predeterminado, sino la que más información tiene en banco de información de SEMrush.
2.1 – Visión general del dominio
En visión general puedes observar un comprendio “a groso modo” de todos los datos de tu dominio en relación a:
- Búsquedas orgánicas.
- Búsqueda de pago.
- Backlinks.
- Publicidad de display.
- Competidores.
- Distribución de posiciones.
Todos los datos que se muestran en color azul y/o subrayados son clicables, oséa, que puedes clickear sobre todos ellos para empezar un nuevo análisis tomándolo como punto de partida.
La iniciativa es que uno no se quede jamás sin información, que un apunte lo lleve a otro y que ese otro lo lleve a otro más.
Todo muy deducible y fácil, ¿verdad?
Observemos en este momento algunos ejemplos de los datos que obtendrás en la sección de visión general.
➤ Resultados orgánicos y de pago agrupados en gráficos
En estos dos bloques podrás comprender de manera gráfica el posicionamiento orgánico y de pago que tu dominio viene consiguiendo en todo el tiempo en términos de expresiones claves y tráfico segmentado por países.
Para que consigas ver mejor toda la información comprendida en esta sección, te mostraré los datos de webempresa.com, debido a que en mi página web no hago propaganda de Google Adwords.
Aquí podrás dividir la línea de tiempo según:
- El último mes.
- Los 6 últimos meses.
- El último año.
- Los 2 últimos años.
- Todo el tiempo (desde que iniciaste tu actividad).
➤ Keywords orgánicas y distribución de las posiciones
Este atrayente apartado te mostrará tus superiores keywords según su posición y su volumen de búsquedas por mes estimadas.
Además, a la derecha verás un comprendio de la distribución de las posiciones que tienen todas tus palabras clave, desde la 1º página hasta la 10º de los resultados de búsqueda de Google (contando del 1 al 100).
Por supuesto, cuanto más altas sean las barras ubicadas más a la izquierda más proporción de expresiones claves bien posicionadas tendrá tu dominio web.
Para verlo más claro, volvamos a los ejemplos de mi propia web:
➤ Primordiales competidores orgánicos
Es aquí donde entramos en el atrayente mundo del análisis de la rivalidad, ya que en este bloque vamos a poder comprender quiénes son tus primordiales competidores según las keywords que en la actualidad tienes posicionadas en Google.
Aquí también podrás agrandar la información desde el botón “VER INFORME COMPLETO”, y comprender la integridad de la info que esa sección tiene dentro.
Y valga una aclaración: a toda la información contenida en ésta y en las demás partes podrás exportarla a donde desees desde el botón “EXPORTAR” (que verás en la parte de abajo de cada bloque).
2.2 – Investigación orgánica
Dentro del apartado de investigación orgánica de SEMrush obtendrás una vista general de la evolución que tuvo tu dominio web desde sus comienzos hasta esta época.
Así podrás ver el número de expresiones claves orgánicas de ese dominio según la llegada de la utilidad.
De igual modo, sabrás con precisión la proporción de tráfico que te traen esas keywords posicionadas por Google.
El tercer apunte que hace aparición en esta vista orgánica es el coste hipotético del tráfico para Google Adwords.
Dentro de la gráfica de la evolución orgánica, puedes marcar o desmarcar otras atrayentes configuraciones, como (por ejemplo) cuándo hubo alguna actualización del algoritmo de Google en términos de posicionamiento orgánico.
Esto podría, por ejemplo cosas, echar algo de luz sobre el por qué de alguna subida o bajada brusca del tráfico.
2.2.1 – Posiciones de búsqueda orgánica
En este capítulo, sito dentro de la investigación orgánica, puedes investigar todas tus expresiones claves posicionadas, ordenadas en filas y columnas.
Podrás utilizar los filtros que quieras, asi sea desde la opción de “Advanced filters”, o sencillamente cliqueando en la cabecera de cada columna.
Si sigues este último paso podrás, entre otras cosas, organizar las keywords de menor a más grande (o viceversa), o según los valores de esa columna.
Esta función también te permitirá conocer los cambios de posiciones que experimentaron tus palabras clave (KW) desde la última vez que se actualizó la banco de información, algo más que útil ¿no crees?
Naturalmente, si dispones de alguna de las ediciones o proyectos de pago de SEMrush, podrás ver la información al terminado sobre tus keywords (algo que cambia muy si la comparamos con la versión gratuita).
➤ Los datos que encontrarás en las columnas sobre las keywords son:
- Palabra Clave: estos son los términos que tiene dentro el página web que nos encontramos analizando, sabiendo los 100 primeros sitios de Google (o, lo que es semejante, las 10 primeras páginas del buscador).
- Posición: aquí podrás ver la posición que ocupa en la actualidad cada keyword y, entre paréntesis, la que tenía antes de que se actualizará la banco de información. Si tienes una cuenta GURÚ o BUSINESS, la posición aparecerá en azul, logrando cliquear en ella y ver una gráfico personalizado del desarrollo de ese término para tu dirección de Internet.
- Volumen: es la proporción de búsquedas estimativas que están llevando a cabo la gente mensualmente sobre este término. Este número se calcula haciendo un promedio de la proporción de búsquedas que tuvo la misma en los últimos 12 meses.
- KD: hace referencia a la contrariedad de posicionamiento de una keyword, siguiendo un algoritmo propio de SEMrush. Este número va del 1 (muy fácil) al 100 (muy difícil).
- CPC: es el valor medio o coste por clic promedio que tiene la palabra para una campaña de Adwords.
- URL: en esta columna podrás ver cual es la dirección de Internet que tiene esa keyword posicionada. A demás, esa dirección de Internet sale en azul, lo que supone que se puede cliquear para analizarla con más aspecto. Aquí también tienes un botón cuadrado con una flecha azul, el cual te abrirá el contenido de esa dirección de Internet en una exclusiva ventana.
- Tráfico %: es el porcentaje de tráfico web que contribuye ese término a tu sitio, se calcula del total de tráfico que te muestra para cada banco de información de un país precisamente.
- Com (competencia): es el índice de dificultad o de rivalidad que tiene un término para Adwords (siendo 0.00 el índice más bajo y 1 el más prominente difícil).
- Resultados: o proporción de páginas que usan esta keyword. Este número es semejante al resultado total de búsquedas que da Google. Tanto este punto y el previo como el de “KD”, nos se usa para entender lo fácil o complejo que puede ser apostar por una keyword.
- Tendencia: es la variación del volumen de búsqueda en todo el tiempo. Este apunte se apoya en la información que nos da Google Trends.
- SERP: al ofrecer clic en el cuadro (con forma de página azul) que tienes en esta columna, verás un display usable que tiene dentro una lista de búsquedas de Google (la SERP) según la última actualización de la banco de información.
- Última actualización: es el día u hora donde SEMrush hizo el traqueo terminado de las posiciones de un palabra precisamente (esto te dice la antigüedad de ese dato).
Aquí te dejo una barra de búsqueda de SEMrush, para que hagas alguna prueba gratis. únicamente debes poner el dominio, la palabra o la dirección de Internet que desees y elegir el país de la banco de información que vas a investigar.
2.2.2 – Cambios de posición
Dentro del menú de “Investigación orgánica” también puedes monitorizar los “Cambios de posiciones” que han sufrido tus keywords en todo el tiempo.
En esta subcategoría del menú verás las que subieron y las que han bajado de posiciones (Mejoradas y En Declive), sin salir de las 10 primeras páginas de Google.
Puedes inclusive comprender con qué palabras clave has ganado lo que antes no tenías y al reves, oséa, comprender cuáles de las que tenías han salido de las 100 primeras posiciones y cuales han entrado (Nuevas y Pérdidas).
2.2.3 – Competidores orgánicos
Un de las funcionalidades estrella de SEMrush es la que te facilita comprender quiénes son tus primordiales competidores (en función de numerosos criterios analíticos que la utilidad calcula para descubrirlos).
Indudablemente te estarás preguntando:
¿En qué se basa esta interfaz para decir quién es y quién no es tu contrincante?
Como podrás ver en este subapartado del menú llamado “Competidores”, la utilidad toma todas las keywords de un dominio y las compara con esos websites que también las están posicionando.
Este lista se puede filtrar de menor a más grande (y viceversa) por medio de dos variables:
⇒ 1º Por el “Nivel de Competencia”:
Calcula el nivel de rivalidad a través de un algoritmo propio de la interfaz, algoritmo que tiene presente el volumen de búsqueda, las posiciones y la proporción de palabras clave que tienen en común, etc parámetros.
⇒ 2º Por “Palabras Clave Comunes”:
Aquí unicamente se tiene presente la proporción de términos clave en común que tienen esos dominios. Dicho en otras expresiones, cuanto más proporción de palabras clave en común existan, más rivalidad habrá.
En este momento bien: en esta sección solo podrás ver quiénes son esos competidores y cuáles de ellos suponen una más grande rivalidad.
Para analizarlos y compararlos contigo o entre ellos (es decir, para llevar a cabo una comparación de tu dominio con el de la competencia), deberás proceder a la utilidad “Dominio vs Dominio” (función que observaremos más adelante).
2.2.4 – Páginas
En esta subsección del menú “Investigación Orgánica”, podrás comprender cuáles son tus superiores páginas según 2 criterios:
- El porcentaje de tráfico que aporten.
- La proporción de keywords que posean esas URLs.
Por medio de esta ocupación sabrás cuales son las urls más fuertes de un dominio. A su vez, también te permitirá entender si el tráfico está o no bien equilibrado entre todas las URLs.
En la situacion de mi blog, como puedes ver en la imagen, tengo el tráfico orgánico muy repartido entre todas ellas. Esto es algo que, en alguna medida, se podría tener en cuenta como positivo, debido a que proporciona una pista certera sobre mi posicionamiento en Google.
Todo lo mencionado supone, al fin y al cabo (si estamos hablando en términos de tráfico web), que no soy tan ligado de una o dos URLs precisamente.
Y sino ¿te imaginas lo que pasaría si pierdo visitas en esas páginas…?
2.2.5 – Subdominios
Si tu web es grande y tiene varios subdominios, en este capítulo es donde podrás analizarlos y conseguir los datos concretos sobre todos ellos.
En mi caso, aún no tengo subdominios, por lo cual el apunte que me da SEMrush en español es único para josefacchin.com.
Por esto, en este momento observaremos el ejemplo de la página web de PrestaShop (otro de mis clientes).
2.2.6 – URL
Esta ocupación te permitirá investigar todos los datos orgánicos de una dirección de Internet precisamente.
Podrás comprender información descriptiva sobre qué y cuántas expresiones posiciona esa dirección de Internet (según la banco de información de SEMrush) y el tráfico estimado que le contribuye al mes al página web generalmente.
Del mismo modo que pasa en “Posiciones” (submenú del que ya hablamos antes), aquí también podrás ver todos los datos de las palabras clave que posiciona esa dirección de Internet en la SERP de Google.
Pero recuerda siempre que cuando haces clic en alguna de las keywords que tienes en azul, aquí o en algún otra sección o sub-menú, podrás investigar al aspecto la situación orgánica y datos en general de la misma.
2.3 – Backlinks
Dentro del apartado de backlinks podrás hallar una cantidad enorme de información en relación al grupo de links que señalan a tu dominio web.
» También te puede interesar: ¿Cómo hallar más backlinks o links externos de calidad?
Pienso que esta sección será de gran impulso para los expertos del SEO, debido a que además de ser una información muy minuciosa y descriptiva, se muestran los datos de una forma muy esquematizada y clara.
De hecho, se puede entrar en aspecto a estos datos tanto de manera numérica como gráfica, y según:
- El total de backlinks.
- Los dominios de referencia.
- Las IPs de referencia.
- La puntuación del dominio/Puntuación de seguridad.
- Los links Follow vs. Nofollow.
- El país de procedencia del link.
- O los especiales contenidos escritos de ancla o anchor texts.
En este momento es el momento de la anteúltima sección, “COMPARACIÓN”, donde podrás contrastar la evolución en relación a backlinks nuevos y perdidos de tu dominio contra los de tus competidores.
También se te facilita ver en qué páginas tienen backlinks tus competidores y tu no (o viceversa), y en cuales tienen los dos, para que consigas hacer o rediseñar un plan de backlinks para tu página web.
Por último, SEMrush tiene dentro una función novedosa llamada: “Lote Rápido”.
La novedosa opción de lote rápido, te facilita conseguir datos y contrastar rápidamente la información de hasta 200 URLs simultáneamente, en una plataforma de trabajo muy sencilla y fácil de usar.
2.4 – Investigación de la publicidad
Si tu negocio o el de tu rivalidad está realizando acciones de propaganda de pago en Google Adwords, toda la información relativa a esas tácticas aparecerá en este capítulo del menú.
La manera en que SEMrush muestra estos datos es similar a la de la investigación orgánica, aunque también te da datos sobre la evolución de tus expresiones y los resultados que estás consiguiendo con la propaganda de pago de Google.
Entre esos datos de los que hablo, están los siguientes:
- Posiciones: muestra las palabras clave por las que invierte el dominio de un negocio en la propaganda de Adwords y su evolución.
- Cambio de posiciones: muestra las variantes de las posiciones de los términos en los avisos de Adwords (ganadas, perdidas, en ocaso o mejoradas).
- Competidores: donde se tienen la posibilidad de ver qué otros negocios invierten en las mismas palabras clave que tú.
- Texto de los anuncios: ofrece una mirada de todos los avisos activos que un negocio tiene, además de los términos que tienen dentro.
- Historial de anuncios: en esta sección se ve un historial anual en el que se detallan los meses en que se invirtió en una palabra y en los que no. Así se puede corroborar cuándo se dió consideración a ciertas palabras clave.
- Subdominios: donde se ven los subdominios que también hacen avisos.
- URL: que tiene dentro la información completa de una dirección de Internet o aviso precisamente.
En mi caso, al no haber hecho jamás esta clase de acciones con mi blog, el resultado es nulo en este capítulo. Por eso volveré a tomar como ejemplo dentro de la sección de “Historial de Anuncios” a otros de mis usuarios, como lo es webempresa:
2.5 – Investigación de PLA
En la sección de Investigación PLA encontrarás toda la información relacionada con la propaganda en Google Shopping.
En esta situación, la información contenida se muestra de forma muy semejante a la de “Investigación de la Publicidad”:
SEMrush te muestra los contenidos escritos de los avisos que poseas activos, sus posiciones y tus primordiales competidores, aunque es considerable poner énfasis que la proporción de datos que se podrá ver dependerá de si se tiene o no una cuenta PRO, GURÚ o Business.
En relación a mi blog, no obtendré ningún tipo de acción relacionada con Google Shopping al no tratarse de un eCommerce que vende productos.
2.6 – Propaganda en vídeo
Esta es otra de las funciones similares con la propaganda de pago de Google, en esta situación la del formato vídeo.
SEMrush te muestra la información de manera semejante a las anteriores si es que estás llevando a cabo acciones de vídeo marketing en tu página web.
» También te puede interesar: Vídeo Marketing, comienza a utilizar los vídeos en tu estrategia de marketing
2.7 – Propaganda de display
Hablamos de otra de las funcionalidades similares con uno de los sistemas de propaganda de Google, en esta situación, el la propaganda de Display.
Del mismo modo que con las anteriores, podrás comprender de manera deducible y directa cuál está siendo la evolución en el tiempo de tus avisos de display.
2.8 – Análisis del tráfico
Me gustaría poner énfasis que esta utilidad de SEMrush es muy fuerte pero que, más allá de ello, no hablamos de Google Analytics. Lo que quiero decir con esto es que todos los datos obtenidos aquí son estimaciones de tráfico.
Si ya has entrado en la utilidad “Traffic Analytics”, habrás intuido que se habla del análisis y evolución del tráfico en una página y de las fuentes desde las que procede el mismo.
SEMrush te da la evolución en relación a visitas que ha recibido un portal de internet, con un historial hasta de un año. Además, te señala los canales de dónde surgen esas visitas.
Este apunte es de escencial consideración (sobre todo si estás comenzando con tu web), debido a que por medio de él puedes observar las fuentes de tráfico que superiores resultados les aportan a tus competidores (redes sociales, Google, links, etc.)
De igual modo, desde este panel podrás comprender qué países aportan más visitas webs a un sitio, para así tomar elecciones sobre cómo enfocar y/o redirigir tu estrategia.
2.9 – Rankings de dominios
Desde esta opción puedes comprender el top en el mismo instante de los especiales dominios basado en los algoritmos que calcula esta interfaz.
Como imaginarás, en las primeras posiciones están algunos colosales de Internet como la Wikipedia, Facebook, YouTube o nuestro Google.
Sin lugar a dudas es un top interesante ¿no crees?
2.10 – Dominio vs Dominio
Como te comentaba antes, “Dominio Vs Dominio” es la utilidad de análisis de la rivalidad más especial.
Aquí podrás contrastar tu negocio o página web con otros de la rivalidad, para ver ‘in situ’ los datos de todos simultáneamente.
Desde esta ocupación, SEMrush te facilita ‘enfrentar’ hasta 5 dominios entre sí para, por ejemplo cosas, ver qué keywords orgánicas, de pago o de PLA tienen éstos en común y en qué posiciones.
De todas formas, comprobarás cuáles tienen un dominio que no tengan otros, o al reves.
Para la situacion que sigue he tomado el ejemplo de otros dos amigos y expertos del marketing como son Miguel Florido y Rubén Alonso.
Sin lugar a dudas, esta utilidad de SEMrush pertence a las más poderosos para investigar a la rivalidad, comparando sus resultados con los tuyos en solo una plataforma de trabajo.
A continuación comparto contigo un vídeo tutorial que realicé para Miguel Florido y en el cuál te explico más intensamenta esta ocupación.
2.11 – Gráficos de Visibilidad
Esta sección también se podría haber llamado “Índice de Visibilidad” o “Gráficos de Visibilidad”.
En esta utilidad llamada “Gráficos” podrás contrastar la evolución en relación a la visibilidad en Google (cantidad de keywords y las posiciones de las mismas) de hasta 5 dominios diferentes (tanto de forma orgánica como de Adwords o entre ellas).
3 – Analíticas de expresiones clave
En la situacion de que hayas elegido buscar información sobre una keyword, iré describiendo el concepto de todos los datos que se muestran y cómo los tienes que interpretar.
Para llegar a “Analíticas” puedes llevarlo a cabo desde el menú de la izquierda (el desplegable que hay con la barra de búsqueda) o cliqueando en algún keyword que te hayas encontrado en los análisis anteriores.
Recuerda: todos los datos que en SEMrush aparezcan de color azul y/o subrayados, se tienen la posibilidad de cliquear para empezar un nuevo análisis tomándolos como base del mismo.
Eso sí, permíteme un consejo: ábrelos siempre en una ventana novedosa.
3.1 – Visión general
Aquí puedes echar una mirada general sobre toda la info de esa keyword.
Supongamos que buscamos la keyword “redes sociales”. Ella es muy genérica en el área del marketing y el popular media, como puedes observar en el ejemplo previo.
Justo debajo de la barra de búsqueda, puedes cambiar cualquier ocasión el país de la banco de información sobre el que deseas que se analice esa keyword. En esta situación, puedes observar que seguimos teniendo marcada la opción “España”.
Abajo del título, en “Visión general: redes sociales”, predeterminado tienes marcada la fecha de hoy, por otro lado puedes escoger la fecha que quieras para así comprender la situación general de esa keyword en algún día precisamente.
Además, tienes la opción de comprender sus datos orgánicos y de pago según el tipo de gadget por el que los individuos hacen sus búsquedas.
Aquí puedes cambiar entre “Escritorio” o “Móvil”, donde tiene relación a búsquedas llevadas a cabo desde ordenadores (PC) o desde gadgets móviles (smartphones).
Por último, en esta sección también poseemos la opción de elección de moneda. Esto será principalmente útil cuando observemos la sección de búsqueda de pago.
Aquí puedes cambiar entre dólares americanos (USD) o euros (EUR).
Haciendo una ojeada general de los resultados que se consiguieron, observaremos un primer bloque en el que se nos muestra:
- Volumen de búsqueda y resultados en términos de búsqueda orgánica.
- CPC y rivalidad en búsqueda de pago.
- Distribución del CPC (coste por clic) por cada país.
- Tendencia de búsqueda general de esa keyword en el tiempo.
Algo más abajo, en un segundo bloque, SEMrush nos enseña las keywords de coincidencia de cita a la izquierda, y las similares a la derecha (si pinchamos sobre el título de estas partes, podrás comprender más sobre esos datos).
En el final de esta visión general poseemos otro bloque que nos enseña las 100 URLs o páginas ya posicionadas para este término en orden decreciente, oséa, quienes tienen esas posiciones en las 10 primeras páginas de Google.
➤ Resultados de búsqueda orgánica
Aquí puedes observar cómo está dispuesta en la actualidad la SERP de Google para la keyword que estás intentando encontrar.
Otro de los bloques de datos atrayentes en esta sección es el ‘Texto de los anuncios’, en el que puedes conseguir una perspectiva de los avisos de pago que se muestran en la SERP de Google al buscar esa KW.
Esta sección no es cliqueable, aunque sí lo son los avisos aquí visibles. Por medio de esto podrás comprender nada más y nada menos que la landing page donde aterrizan los individuos que hacen clic en todos esos avisos.
3.2 – Coincidencia de frase
En este capítulo del análisis orgánico de SEMrush puedes hallar todas las palabras clave similares con la que nos encontramos analizando y que paralelamente la tienen dentro (las denominadas, LONG TAIL).
3.3 – Keywords relacionadas
En este grupo podrás ver todas las palabras clave que, de una forma u otra, se relacionan semánticamente con la palabra que habíamos escrito en el buscador de SEMrush.
Aquí puedes observar desde las expresiones mal escritas que los individuos utilizan en sus búsquedas, hasta palabras clave que tienen una intención de búsqueda relacionada de forma indirecta con la que nos encontramos analizando.
3.4 – Keyword Difficulty Tool
En esta utilidad podrás ingresar las expresiones que quieras y compararlas en relación a su contrariedad de búsqueda. El valor va de 0 a 100, siendo cien la más grande contrariedad.
Esta comparativa te ofrece un concepto muy aproximada de la contrariedad de ubicar tus contenidos con ella entre los resultados de búsqueda de Google.
3.5 – Keyword Magic Tool
Esta es otra de las implementaciones de SEMrush del año pasado, y a la que ha añadido más funciones muy hace poco.
Es más: no te sorprendas si cada cierto tiempo entras y ves una ocupación novedosa, debido a que sus programadores van creando novedosas maneras de hacernos la vida más fácil a los que estamos trabajando en el planeta del SEO, de contenidos o en Internet generalmente.
De aquí tenemos la posibilidad de sacar valiosas conclusiones en relación a lo que buscan los individuos en relación a la keyword primordial que introduzcas.
En una de sus columnas de la izquierda, SEMrush te muestra un catálogo con preposiciones, adjetivos, sustantivos y demás complementos gramaticales que los individuos utilizan en las búsquedas que hacen adjuntado con la keyword que estás intentando encontrar.
Si eres blogger, desde aquí podrás, inclusive, sacar el título para tu próximo articulo.
En la actualidad se ha añadido una ocupación muy fuerte, “QUESTIONS”, que te facilita comprender cientos o una cantidad enorme de cuestiones similares con el termino del que estás entusiasmado.
A continuación te comparto un tutorial de SEMRush con más información sobre cómo sacar todo el desempeño a esta utilidad.
4 – Proyectos
Es en esta sección donde SEMrush marca la distingue en relación a otras interfaces que hay en el mercado sobre SEO e investigación de la rivalidad.
Puedes monitorizar y trackear la evolución de tu marca en todos los aspectos:
- Posicionamiento orgánico y comprado.
- Crecimiento popular.
- Link building.
- Auditoría SEO.
Sólo tienes que añadir el nombre de tu emprendimiento o del cliente sobre el que desees llevar a cabo un rastreo con su dominio, e ir señalando las configuraciones de monitorización que desees trackear.
En todas estas configuraciones puedes desarrollar un envío periódico a tu correo electrónico, para así estar informado de la evolución de tu propia marca o de la de tus usuarios en todo instante.
Esto también te servirá para cambiar tu estrategia en relación a los puntos en los que encuentres resultados poco satisfactorios.
4.1- Site Audit
Esta es la utilidad de auditoría SEO On-Page de SEMrush que te facilita comprender el estado de salud de un portal de internet por dentro.
Con Site Audit vamos a poder comprender cuales son las páginas o URLs dentro de un dominio que están teniendo inconvenientes y que requieren de toda nuestra atención.
La utilidad, al terminar el desarrollo de análisis, te dejará ver todos los fallos, además de un puntaje del 0 al 100% (siendo 100% el más destacable resultado) de esas páginas analizadas.
Links rotos, contenido duplicado, páginas que cargan lentas, inconvenientes con el H1 o la misión descripción, son solo varios de los inconvenientes que vamos a poder ubicar por medio de ella.
Además, si has establecido reciente en tu web un certificado SSL (el HTTPS), esta utilidad te muestra todos los fallos de contenido mixto, duplicado o que se relacionan con la seguridad de tus páginas (para que en todas salga el candado).
Pero lo inmejorable es que también te dirá en qué URLs precisamente están esos fallos para que no poseas que perder tu tiempo en encontrarlos.
Otro aspecto a poner énfasis es que también podrás desarrollar un análisis automático períodico o semanal, recibiendo un dirección de correo electrónico con los resultados globales y un link a la interfaz para ver todos los datos.
4.2 – Position Tracking
Esta es la utilidad de “tracking” en el mismo instante de posiciones y keywords que la interfaz pone a tu disposición.
Con ella también puedes hacer un rastreo de términos que no están en otras partes o de hecho ver el posicionamiento en países que no aparecen en las banco de información de SEMrush para estudio de dominios.
Por eso, si tienes un emprendimiento digital, esta utilidad de “Position Tracking” te facilitará monitorizar el avance de las estrategia SEO y de Adwords de tu dominio y compararlas con las de hasta 20 competidores.
La otra sección a poner énfasis dentro de este capítulo es la oportunidad de discriminar ese análisis no solo por países sino también por provincias, comunidades, estados o localidades (dando un fuerte acompañamiento a tus tácticas de SEO Local).
Para terminar, no quiero olvidarme de remarcar que aquí podrás ver esos resultados segmentados también según las posiciones en Google para escritorio, Tablet o gadgets móviles.
Puedes observar más en relación a esta utilidad en el siguiente vídeo.
4.3 – SEO Ideas
Esta utilidad está pensada para ser el Pepito Grillo del SEO, oséa, la voz de la conciencia que te contribuye a hacer mejor tus tácticas de posicionamiento en buscadores (contenido, semántica, links, vivencia de usuario y otras técnicas de SEO).
Aquí obtendrás una lista completa y estructurada de todas las cosas que podrías o deberías hacer para mejorar ciertas páginas dentro un su página web, con el propósito de hacer mejor su posicionamiento en buscadores.
Por medio de “SEO Ideas”, SEMrush es con la capacidad de ofrecer sugerencias de optimización fundamentadas en el estado de una página comparándola con las páginas de competidores para las mismas keywords.
4.4 – Popular Media Tool
En “Social Media Tool” podrás comprender y investigar toda la actividad popular de tu negocio y de los perfiles y páginas en comunidades de hasta 20 competidores en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Google+.
Así conocerás cómo fueron ganando seguidores, qué contenido es el que publica y cuál es el que más engagement tiene. ¿Para qué? Para después compararlos con los tuyos y poder hacer mejor tus tácticas sociales.
4.5 – Popular Media Poster (ALPHA)
Esta es una utilidad tan novedosa que aún está en su versión Alpha, oséa, en pleno avance. Por esto, ten presente que todavía no esta disponible para todos, solo de los beta testers.
Lo que podrás llevar a cabo con ella cuando esté utilizable para todo el planeta será sincronizarla con tus comunidades y desarrollar publicaciones en tus perfiles y páginas sociales.
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Este es otro paso que está dando SEMrush para intentar transformarse en una mega interfaz de Marketing digital (atacando todos los puntos de un plan digital).
4.6 – Brand Monitoring (BETA)
La utilidad “Brand Monitoring” que creó SEMrush es ideal tanto para trackear menciones como para proteger algo más indispensables que tiene la posibilidad de tener algún negocio o compañía en internet: su reputación de marca.
De hecho, hoy en día la mayoría de las marcas denominadas “grandes” invierten parte importante de su presupuesto anual en branding.
Con ella podrás monitorizar Internet para recibir señales sobre las menciones de tu marca y ver estadísticas de las mismas, algo espectacular para sostener controlado el buen estado de salud de tu imagen y reputación en línea.
Otra de las virtudes de Brand Monitoring es que te facilita unir tu nombre con otros términos clave y dividir así esas menciones según el sitio de donde provengan (redes sociales, blog, prensa, web, foros, etc.).
4.7 – Backlink Audit (BETA)
Esta es la opción dentro de la interfaz con la que podrás “trackear” todos los links de un portal de internet en el mismo instante y después segmentarlos temática y geográficamente (según los países de procedencia de los enlaces).
Este panel tiene unos algoritmos propios que te ayudarán a conocer de una forma realmente simple cuáles son los backlinks tóxicos que están apuntando a tus páginas, para evadir futuras desaprobaciones por los motores de búsqueda.
Por medio de la integración que “Backlink Audit” posee con Search Console también podrás ver los backlinks que la interfaz de Google descubre, pero también te permitirá hacer y enviar los tuyos propios
Podrás realizar un disavow para que se desautorizan los links tóxicos que has encontrado.
4.8 – Enlace Building (BETA)
Esta novedosa utilidad, localizada dentro de proyectos, nos facilita ingresar las keywords con las que queremos estar mejor posicionado en Google, expresiones que SEMrush encontrará y analizará dentro de los sitios webs más poderosos de tu nicho de mercado.
La interfaz analizará esos sitios sabiendo a más de 45 causantes, y para así saber cuáles son los más correctos para una precisa estrategia de backlinks.
Además de clasificarlos por orden de jerarquía, también nos enseña cómo tenemos la posibilidad de comprar esos links y cómo contactar con estos sitios webs a fin de solicitarlos.
4.9 – PPC Keyword Tool (BETA)
En este capítulo se te facilitará ver, para montar una campaña de SEM, diferentes datos muy útiles para tus campañas de PPC (términos negativos, volúmenes de búsqueda, competidores, costos, etc.).
Además, puedes importar los datos desde CSV, Excel, introducirlos de forma manual o de manera directa desde la banco de información de SEMRush, para que poseas mucha más información en el momento de llevar a cabo una previsión de tráfico y costos de tus campañas.
4.10 – Ads Builder (BETA)
Ads Builder nos asiste a hacer contenidos escritos optimizados y convincentes para nuestros avisos.
Esta novedosa ocupación analizará los avisos que tienen tus competidores, previsualizará tus propios avisos y, además, asignará los avisos conformados a grupos de palabras clave ya que ya están.
4.11 – Organic Traffic Insights (BETA)
Todos los datos que nos ofrece esta interfaz en sus anteriores partes son de carácter estimativos. Es precisamente por esto que han desarrollado esta novedosa “TOOL” a fin de conseguir datos más certeros.
Lo que hace esta utilidad llamada “Organic Traffic Insights” es sincronizarse con Google Analytics y agarrar todos los datos de tráfico y las URLs hacia las que van esas visitas, para después mezclarlos con los de tráfico orgánico que tiene SEMrush.
En otras expresiones, lo que hace es chequear los datos estándar de Analytics (número de sesiones, páginas por sesión, choque, propósito, etc.) y exhibir para cuántas keywords posicionan todas las URLs (pudiendo después investigar esos términos).
Y por cierto: si también la sincronizas con Google Search Console te aportará aún más datos que corresponden a esas búsquedas, de forma que consigas hacerte una idea más clara de qué términos están trayendo más tráfico real.
4.12 – Content Tool (BETA)
Con Content Tool tú elegirás una keyword y SEMRush encontrará los primeros diez resultados para ese término, introduciendo algunos datos entre los que se encuentran:
- La longitud media del texto, para que sepas a qué te estás confrontando.
- Las palabras clave semánticamente similares que utilizan tus competidores.
- Los links que se repiten.
- Algunas sugerencias para la etiqueta title y la misión description.
- Una sugerencia a nivel general sobre la composición del texto.
Esta es, sin lugar a dudas, una visión un poco semejante a la obtenida en SEO Ideas. La distingue es que aquí encontrarás mucha más información para mejorar el contenido nuevo que estés creando.
5 – SEO Content Template
¿Te pasó en algún momento que no se te suceden ideas para escribir los contenidos de tu blog o el de tu negocio?
Ya que bien, esta es una función muy semejante a Content Tool, pero con algunas particularidades.
En esta utilidad (implementada hace poco por SEMrush) únicamente deberás escribir en su buscador la keyword primordial sobre la que se apoyará tu próximo contenido y ¡listo!
SEMrush te devuelve una sucesión de sugerencias en diferentes formatos:
- Principales competidores que se muestran en las primeras 10 posiciones de la SERP de Google para esa keyword.
- Ideas de composiciones de términos semánticamente relacionados más usados con esa keyword.
- Cómo y dónde han utilizado tus primordiales competidores esas palabras clave.
- Longitudes promedio de los contenidos escritos.
- Qué links continen.
- Recomendaciones básicas de SEO sobre los sitios de tu contenido en los que tienes que integrar esas keywords.
- Título y misión descripción de los demás contenidos escritos de tus competidores.
Esta es una función muy atrayente si aún eres principiante en temas de SEO.
6 – Lead Generation Tool
Siguiendo la tendencia tan popularizada entre los blogs y páginas web de compañias de prestar a tus individuos algún tipo de contenido a cambio de que éste se suscriba a tu banco de información, aquí tienes otra atrayente opción.
Tiene esta novedosa utilidad que te podría atraer, más que nada si estás empezando en el blogging o los negocios en línea y aún no dispones de ningún producto de captación de leads.
Con ella, SEMrush te da la oportunidad -mediante la implementación de un código en uno de los widgets de tu página- de hacer en tu página web una perfeccionada Auditoría SEO, algo muy interesante,¿cierto?
Para mí, más que interesante es súper útil, debido a que con ella podrás no sólo comprender el estado orgánico de tu web de manera gratis, sino también tener en cuenta tu dirección de correo electrónico como una manera de “pago”.
Pero también aquí quiero hacerte acordar algo muy importante:
No te olvides que el lead generado irá a parar a tu banco de información y también a la de SEMrush, y que con ello el usuario quedará suscrito a ámbas listas simultáneamente.
7 – Marketing Calendar (ALPHA)
Esta es una utilidad en estado APHA, oséa, completamente novedosa y en versión de prueba solo para beta testers. Con ella puedes planificar fácilmente todas tus campañas y ocupaciones de marketing en un solo sitio.
Además, “SEMrush Marketing Calendar” te ofrece la oportunidad de comunicar en unos pocos clics esos calendarios con los ayudar de tu conjunto o con tus usuarios.
- Planificar y alinear todas tus campañas y ocupaciones de marketing.
- Compartir calendarios con tu conjunto o usuarios en unos pocos clics.
- Crear tareas para tu conjunto y hacer un rastreo de su implementación.
- Personalizar tu calendario según tus propias opciones.
Al fin y al cabo, cuando esté abierto a todo el planeta, Marketing Calendar te permitirá tener un fuerte planificador de campañas intensamente que viene dentro con el fluído de trabajo e información que te contribuye esta interfaz.
8 – Mis informes
Quizás una de las utilidades que le des a SEMrush sea la de monitorizar el posicionamiento orgánico y/o comprado de tus usuarios.
Si estás en esta situación y éstos te piden mensualmente que les envíes un reporte detallado con algunos KPI’s o parámetros sobre tu negocio estás de suerte, porque con SEMrush puedes programarlo.
Y digo programarlo porque cuando realices la programación de estos reportes customizados la primera oportunidad, las siguientes oportunidades se enviarán a tu correo o de manera directa al de tu cliente.
9 – SEMrush Sensor (BETA)
¿Para qué sirve Sensor? Básicamente, ella nos facilita seguir todos los días la volatilidad de los resultados de búsqueda de Google y nos mantiene informados de los cambios.
La iniciativa por la que nace la utilidad Sensor, es la de que cuanto más temprano dispongamos de la información más correcta y actualizada, antes vamos a poder reaccionar y adaptarnos a los cambios.
Hoy en día, no es ninguno misterio para nadie que los rankings de Google no son permanentes y que las posiciones evolucionan hacia arriba o hacia abajo de forma dinámica.
Puede que te hayas dado cuenta de este baile al seguir los cambios de posición de tu sitio día tras día, pero, más allá de ello te preguntas: ¿esto me pasa solo a mí o también al resto de la webs?
¡No te agobies bastante y mantente alerta con SEMrush Sensor!
En la parte de abajo del menú primordial de la interfaz, encontrarás un nuevo link del menu a este sistema.
Después de ofrecer clic en la pestaña Sensor, verás una exclusiva página con un Sensor score (Puntuación) día tras día, que sugiere el nivel de hoy de volatilidad de la SERP de Google.
Ten presente que, cuanto más grande sea el número, más posibilidades tendremos de que el algoritmo de Google haya sufrido algunos cambios significativos.
Debajo de la puntuación puedes observar un gráfico con la “SERP volatility trend” (Tendencia de volatilidad de SERP) para los últimos treinta días, con notas adjuntas, que te mantendrán informado de los primordiales cambios en el algoritmo del top de Google.
La primordial virtud del Sensor es que puedes seguir cambios en los rankings de Google para determinados sectores en la columna Categorías de la izquierda.
Podrás ver qué categorías se vieron más perjudicadas por las actualizaciones recientes y también podrás seguir una categoría específica donde estés entusiasmado.
Otra práctica función es la opción de ver el porcentaje de los anuncios, funcionalidades SERP y el uso de HTTPS en los resultados de búsqueda de Google para tener una visión general más extensa de la volatilidad de la SERP.
Algunas consideraciones finales
Hasta aquí llegamos hoy con esta mega guía (con más de 8 mil palabras) sobre el abanico de opciones que nos facilita esta enorme interfaz llamada SEMrush.
Como habrás podido corroborar desde el título mismo de este articulo, no he amado llevar a cabo un tutorial sino una guía, algo que piensa una enorme diferencia: mi misión de hoy no es la de enseñarte a utilizarla, sino la de sacar a relucir las virtudes que piensa utilizar esta fuerte utilidad.
No querría despedirme sin antes hacerte acordar que he podido corroborar en lo personal las características dentro en esta interfaz, y que es por esta razón que hoy he amado compartirlas contigo.
Imagen portada (análisis SEO) Freepik
Y tú ¿ya la probaste?
Si ya lo hiciste, indudablemente estarás en concordancia conmigo, pero si eres de los que no ¿a qué esperas para comenzar a beneficiarte del uso de SEMrush?
¡Hasta la próxima!
Consultor de Marketing Digital, especializado en Marketing de contenidos y posicionamiento Web.
Una de mis enormes pasiones es la formación y la consultoría, para intentar que algún profesional o compañía optimize sus tácticas en Internet.
Es por esto, que he creado: “El Blog de José Facchin”, un espacio en el que quiero enseñarte más sobre Marketing Digital, Posicionamiento SEO, Marketing de Contenidos, eCommerce, Popular Media, técnicas de Blogging y todas las últimas tácticas para impulsar la rentabilidad de los negocios en línea.
He fundado mi propia Agencia de Marketing Digital llamada: “JF-Digital”.
Conóceme mejor en: ¿Quién Soy?
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